Ajutați dezvoltarea site -ului, împărtășind articolul cu prietenii!
În ultimii 70 de ani, atât designerii, cât și pasionații de casă au răsfoit paginile catalogului IKEA pentru a descoperi tendințele, să răsfoiască camerele cu un stil superb și să găsească noi produse preferate. Dar (apucă-ți țesuturile) această tradiție anuală se apropie de sfârșit: IKEA a anunțat luni că catalogul 2021 publicat în octombrie va fi din păcate ultimul.
13 Hack-uri IKEA ușoare pe care le puteți face în weekend (sau mai puțin)Decizia „emoțională, dar rațională” vine ca parte a schimbării mai mari a IKEA către platformele pe care compania le spune că sunt mai accesibile și axate pe digital. Potrivit unui comunicat de presă, catalogul, în ciuda statutului său iconic, a fost utilizat din ce în ce mai puțin pe măsură ce comportamentul clienților și consumul media continuă să devieze către digital. Anul trecut, IKEA.com a primit peste 4 miliarde de vizite, iar vânzările online au crescut cu 45%.
„Întoarcerea paginii cu iubitul nostru catalog este, de fapt, un proces firesc, deoarece consumul mass-media și comportamentul clienților s-au schimbat”, a declarat Konrad Grüss, director general al Inter IKEA Systems B.V. „Pentru a ajunge și a interacționa cu mulți oameni, vom continua să inspirăm soluțiile noastre de amenajare a locuințelor într-un mod nou.”
Cum reacționează oamenii la știri
Deși aceste știri pot avea sens dintr-o perspectivă de afaceri digitală, nu sunt mai puțin șocante pentru adepții catalogului de lungă durată.
Jennifer Bhagia-Lewis a spus prin Facebook Messenger că a citit catalogul IKEA în ultimul deceniu și și-a salvat toate exemplarele în ultimii cinci sau șase ani. Ea a spus că anunțul a lăsat-o „într-adevăr dezamăgită”, deoarece catalogul a servit ca sursă pentru găsirea unor modalități noi și neașteptate de a folosi articole în casa ei.
18 Hacks ingenioase pentru bibliotecă IKEA Billy„Îmi place să pot revizita paginile când mă simt blocat în casa mea sau încerc să rezolv creativ probleme”, a spus Bhagia-Lewis. „Există întotdeauna o mică idee ascunsă la vedere, care doar mă scoate din rutină.”
Kimberly Nixon este un alt cititor de lungă durată. Ea a spus prin intermediul Facebook Messenger că a citit catalogul în ultimii 15 ani, iar răsfoirea paginilor împreună cu copiii și soțul ei a devenit un fel de tradiție de familie.
Pentru Nixon, a vedea produsele instalate într-un spațiu coeziv oferă o experiență vizuală de neînlocuit, mai ales dacă nu puteți merge la un magazin pentru a vedea mobilierul personal. Ea spune că experiența nu este aceeași pe site-ul IKEA.
„(Finalul catalogului este) trist și frustrant”, a spus Nixon. „A fost o tradiție amuzantă de care ne bucuram copiii mei și eu … iar site-ul web a fost mai puțin util de-a lungul anilor, așa că catalogul a fost întotdeauna obiectivul nostru.”
O scurtă istorie a catalogului IKEA
Fondatorul IKEA, Ingvar Kamprad, a lansat catalogul în 1951, la opt ani după ce afacerea a început să funcționeze. Ceea ce a început ca o carte de 68 de pagini cu o distribuție de 285.000 de exemplare în toată Suedia a devenit în cele din urmă o senzație mondială. În anul de vârf al catalogului, în 2016, 200 de milioane de exemplare au fost distribuite în 32 de limbi în peste 50 de piețe.
Catalogul a fost, de asemenea, publicat digital din 2001, dar platforma respectivă merge și ea pe lângă drum. Și, deși nu au fost anunțate planuri specifice pentru ceea ce compania va produce în locul său (haide, dă-ne ceva!), comunicatul de presă indică „noi formate și modalități de distribuire a conținutului catalogului IKEA”.
„Nu începem de la zero”, a spus Grüss în comunicatul de presă. „Am transformat multe aspecte ale modului de a ajunge și de a interacționa cu clienții noștri, iar munca continuă să găsească noi modalități de a amplifica cunoștințele, produsele și soluțiile unice IKEA de mobilier pentru casă în cel mai bun mod posibil - pentru a inspira mulți oameni prin noi modalități , canale și formate. ”
Cartea specială vine în 2021
OK, acum inspiră adânc. Deși nu așteptăm cu răbdare să învățăm exact ce va înlocui iubitele noastre pagini lucioase, există încă un motiv pentru care iubitorii de tipărituri ar trebui să fie entuziasmați: ca omagiu adus istoriei de 70 de ani a publicației, IKEA va lansa o carte plină de inspirație și cunoștințe de mobilier pentru casă în toamna anului 2021. Deci, marcați-vă calendare.
Cum să proiectezi cu succes o bucătărie Ikea
