Dacă tocmai ați cumpărat o casă modernă de tip suburban la mijlocul secolului și ați găsit un medalion de aur fixat pe peretele exterior, s-ar putea să vă întrebați despre ce este vorba. În anii 1960 și 70, această insignă însemna că intrați într-o casă de minuni tehnologice. Nu, nu a însemnat că locuința avea un sistem de tip „Jetsons” de mașini de spălat automate pentru câini și preparate alimentare. Însemna pur și simplu că locuința avea o inovație relativă a vremii: era 100% electrificată.
Ce este o casă cu medalion de aur?
În anii '60 și '70, medalionul de aur era o decalcomanie pe intrarea exterioară a unei case și însemna că casa casei este avansată din punct de vedere tehnologic. O parte din această tehnologie a inclus o mașină de spălat și uscător electric, eliminarea deșeurilor, frigider și încălzire electrică.
De la energie „murdară” la electricitate curată
În general vorbind, casele construite înainte de al doilea război mondial nu erau la fel de curate sau eficiente ca și casele de astăzi. Mulți aveau cuptoare de ardere a cărbunelui în subsol, iar cărbunele ar înnegri totul din jur. Unele case au folosit păcură care a fost livrată cu camioane și condusă în subsol, unde a fost arsă în cuptor. Unele case încă se bazau pe șemineele cu ardere murdară și ineficiente pentru a-și suplimenta principalele surse de căldură.
Au existat (și există) manifestări fizice ale producției de energie mai vechi peste tot. Casele de pe coasta de est din anii 1960 aveau încă jgheaburi de cărbune care duceau la subsol. Rezervoarele pentru păcură pot fi îngropate pe proprietatea unei case - și sunt acum considerate o datorie și un argument de dispută ori de câte ori este momentul să vinzi o casă.
Așadar, a fost considerat un mare pas până la modernitate să folosești electricitatea. Încălzitoarele electrice de apă nu degajau fum sau fum; nici nu aveau nevoie de coșuri. Sistemele electrice de încălzire ar putea pompa aer cald în toată casa. Incendiile caselor, obișnuite cu structurile care foloseau flăcări deschise pentru încălzire, s-au diminuat dramatic cu casele încălzite electric. Anunțurile pentru sistemele de încălzire electrică din acea perioadă au afirmat în mod regulat că acesta era un "fără flacără" sistem.
Până în 1960, peste 850.000 de familii locuiau în casele cu medalion de aur. Multe dintre acestea se aflau în orașe occidentale, cum ar fi Los Angeles, Palm Springs, Phoenix și Seattle, care au cunoscut o mulțime de clădiri după cel de-al doilea război mondial.
Astăzi, multe case au mers în direcția opusă, trecând serviciile electrice la gazul natural, deoarece, în unele cazuri, gazul este o sursă de energie mai ieftină și mai eficientă decât electricitatea. De asemenea, nu este nevoie de multă investigație pentru a suspecta o anumită rotație de marketing în joc. Este posibil ca o casă complet electrică să nu ardă cărbune la fața locului, dar pentru că cea mai mare parte a energiei electrice din Statele Unite este produsă prin arderea cărbunelui, o casă cu medalion de aur este, în esență, complet alimentată cu cărbune.
Semne ale unei case moderne
Marca standard a unei case cu medalion de aur era o insignă dreptunghiulară din alamă, fixată aproape de sonerie. Formularea insignei s-a schimbat de-a lungul anilor. Sloganul este, probabil, mai bine amintit: „Trăiți mai bine electric”, poate o piesă pe cea mai veche și mai faimoasă și adesea batjocurită „Du-te mai bine prin chimie” a lui DuPont.
Unele variante includ:
- Medalion de aur acasă-trăiește mai bine electric
- Premiul Total Electric-Medalion de Aur Acasă-Trăiește mai bine electric
- Medalion Acasă-Trăiește mai bine electric
În plus față de ecusonul de alamă, erau disponibile autocolante pentru ferestre de 7 inci.
Sponsori ai programului Medalion de Aur
Edison Electric Institute (EEI) și General Electric au promovat puternic programul Gold Medallion prin reclame de reviste și ziare, spoturi TV și jingle radio. Viitorul președinte al SUA, Ronald Reagan, a intrat chiar în vagonul de viață complet electric în rolul său de purtător de cuvânt al General Electric. Programul a acordat, de asemenea, alocații constructorilor care au construit case cu medalion de aur.
Statutul de medalion de aur a fost, de asemenea, un instrument convenabil de marketing. După cel de-al doilea război mondial, construcția locuințelor a început să crească. Constructorii au trebuit să adauge extra și bonusuri pentru a aduce cumpărătorii la casele și dezvoltările lor. Un articol din 10 februarie 1963 despre programul Gold Medallion afirmă: „În anii ’50, constructorii nu aveau nevoie de stimulente speciale pentru a atrage cumpărători, dar acum piața este inversată … Piața construcțiilor este pe o bază competitivă și acum consumatorul trebuie să fie curatat ".
